รายการโปรด
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประสบผลสำเร็จเป็นครั้งแรกในการพัฒนาเครื่องมือวัดความไว้วางใจแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ CU-BTI (Chulalongkorn University: Brand Trust Index) ว่าแบรนด์ใดได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมากที่สุด ผ่านกระบวนการวิจัยอย่างเป็นระบบตามหลักวิชาการ ด้วยการนำดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (Consumer Confidence Index) เครื่องมือวัดความไว้วางใจ (Trust Barometer) และส่วนประสมการตลาดบริการ (Service Marketing Mix) มาผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยเครื่องมือสถิติชั้นสูงเพื่อกลั่นกรองให้เกิดเครื่องมือดัชนีความไว้วางใจแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ที่มีความเชื่อถือได้ และถูกต้องอย่างเป็นวิชาการ
ศ. ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล คณะผู้วิจัยจากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมเผยว่า “อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ในไทยมีขนาดใหญ่กว่า 800,000 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา จึงถือเป็นกลไกในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศที่สำคัญ แม้ว่าในตลาดจะมีการแข่งขันโดยแบรนด์ที่แข็งแกร่งจำนวนมาก แต่ยังไม่มีเครื่องมือที่จะสามารถช่วยวัดผลอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ใดได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคมากที่สุด และมีปัจจัยใดบ้างที่มีผลต่อความไว้วางใจของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมนี้ จึงได้พัฒนางานวิจัยในการสร้างเครื่องมือดัชนีความไว้วางใจแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เรียกว่า CU-BTI (Chulalongkorn University: Brand Trust Index) เครื่องมือนี้แสดงให้เห็นถึงปัจจัยที่มีผลต่อความไว้วางใจแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ โดยใช้เวลา 18 เดือนในการพัฒนา โดยผ่านกระบวนการวิจัยอย่างเป็นระบบตามหลักวิชาการ”
ผลวิจัยดัชนีความไว้วางใจแบรนด์ในอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ ประจำปี 2560 (Thailand’s Top Brand Trust Index in the Real Estate Industry 2017) โดยจำแนกตามประเภทที่อยู่อาศัย ผลปรากฏว่า
- บ้านเดี่ยว ได้แก่ แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ และพฤกษา
- ทาวน์เฮ้าส์ ได้แก่ แสนสิริ
- คอนโดมิเนียม ได้แก่ อนันดา และศุภาลัย
โดยทั้ง 5 แบรนด์มีค่าดัชนีความไว้วางใจแบรนด์ที่ร้อยละ 81
ผลงานวิจัยในครั้งนี้ นับว่าเป็นประโยชน์อย่างยิ่งกับวงการอสังหาริมทรัพย์ โดยผู้ประกอบการธุรกิจสามารถนำไปใช้เพื่อวัดความไว้วางใจของผู้บริโภค และนำไปสู่การกำหนดกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไปในอนาคต
เมเจอร์ ดีเวลลอปเม้นท์ โชว์ยอดขายทะลุ 150 ลบ. ในงานมหกรรมบ้านและคอนโด ครั้งที่ 46 พร้อมเผยทำเลลาดพร้าวได้รับความนิยมมากที่สุด
7 ชั่วโมงที่แล้ว
ธนาสิริ พาเหรด 11 โครงการบ้าน จัดโปรโมชันตลอดเดือนพ.ย. มอบส่วนลดสูงสุด 3 ลบ. เริ่ม 1.85–16.9 ลบ.*
8 ชั่วโมงที่แล้ว
RHYTHM Ekkamai Estate คอนโดพร้อมเข้าอยู่ใจกลางเอกมัย Yield 7%* จัดเซอร์ไพรส์ให้ราคาพิเศษ 1 Bedroom 35 sq.m. 172,000 ฿/sq.m.* Free! Furniture package
9 ชั่วโมงที่แล้ว
SC โกยยอดขาย 1,000 ลบ. ในงานมหกรรมบ้าน-คอนโด ครั้งที่ 46 พร้อมลุยต่องาน “SC Asset’s Heaven @Siam Paragon” โปรลดสูงสุด 10 ลบ.* วันที่ 7-11 พ.ย.นี้
8 ชั่วโมงที่แล้ว
แสนสิริ เปิดตัว “The Manner” โรงแรมลักชูรีใจกลาง SoHo มหานครนิวยอร์ก มูลค่า 5,000 ลบ. เจาะกลุ่มนักเดินทางไฮเอนด์
9 ชั่วโมงที่แล้ว
ขอบคุณที่คอยอัพเดทข่าวสารให้ทราบค่ะ
รู้ไว้ไม่เสียหาย
บอความดี ขออนุญาตแชร์ครับ