Favorite
Knowledge
5 เหตุผลทำไมบริษัทถึงต้องรีแบรนด์ใหม่
NESSLE
2021-11-08 17:25:08
หลากหลายธุรกิจเมื่อถึงระยะเวลาหนึ่ง ย่อมมีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาสิ่งใหม่ๆ แบบไม่หยุดนิ่ง นั่นจึงทำให้มีการรีแบรนด์ใหม่ เพื่อตอบโจทย์ธุรกิจนั้นๆ มากขึ้น ซึ่งบริษัทส่วนใหญ่มักทำการเปลี่ยนชื่อ ไม่ก็เปลี่ยนโลโก้ แต่จะมีสาเหตุอะไรบ้างที่ทำให้ธุรกิจส่วนใหญ่ต้องทำการรีแบรนด์
1. ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว
จากที่คาดหวังว่าจะเป็นแค่ธุรกิจเล็กๆ แต่กลับกลายเป็นว่าดันเติบโตอย่างรวดเร็วโดยไม่ทันตั้งตัว หรือจากที่ทำตลาดแค่ในประเทศ และกำลังจะเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ ชื่อที่เราตั้งอาจเป็นแค่การเจาะจงเฉพาะกลุ่มเฉพาะธุรกิจ จึงต้องมีการปรับเปลี่ยนให้เข้าใจถึงธุรกิจที่ขยับขยาย หรือเป็นที่น่าจดจำและเข้าใจได้ง่ายในทุกกลุ่มเป้าหมายมากกว่าเดิม
2. บ่งบอกถึงความทันสมัย
ส่วนใหญ่แล้วข้อนี้จะเป็นบริษัท ที่ไม่เคยรีแบรนด์เลยเป็นเวลานานหลายสิบปี ซึ่งแน่นอนว่าความทันสมัยในด้านต่างๆ ทั้งปัจจัยภายนอก และภายในบริษัทเองก็ย่อมพัฒนาไปต่างจากเดิม ดังนั้นเพื่อเป็นการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย การเปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ ก็ดูเป็นทางเลือกที่ดีและเหมาะสม
3. โดนซื้อกิจการ
เป็นเรื่องปกติของแวดวงธุรกิจ ที่จะต้องมีการซื้อขายหรือเทคโอเวอร์ธุรกิจอื่นๆ จากเจ้าหนึ่งมาเป็นอีกเจ้าหนึ่ง ยกตัวอย่าง เทสโก้ โลตัส ที่รีแบรนด์เปลี่ยนชื่อรวมถึงโลโก้ใหม่เป็น โลตัส เพื่อเป็นการลบภาพจำเดิมและสร้างภาพลักษณ์ใหม่เข้าไปแทนที่ หรือบางทีก็อาจเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเดิม แต่ต้องการสร้างแบรนด์ธุรกิจใหม่เพิ่ม เป็นต้น
4. เปลี่ยน CEO ใหม่
เห็นได้บ่อยพอๆ กับการโดนซื้อกิจการคือ การเปลี่ยน CEO ใหม่ ซึ่งชื่อเก่าหรือโลโก้อาจจะไม่สอดคล้องกับ CEO คนปัจจุบัน เพราะถือว่าบุคคลเหล่านี้ก็เหมือนเป็นหน้าเป็นตาให้กับบริษัท อีกทั้งวิธีการคิดการบริหารงานย่อมแตกต่างกัน ส่งผลให้ถ้ายังใช้ชื่อเดิมแต่ผู้บริหารสูงสุดกลับเป็นอีกคน อาจทำให้ดูย้อนแย้งไม่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับธุรกิจซะเท่าไหร่
.jpg)
5. สร้างเรื่องไม่ดีไว้กับชื่อเดิม
อันนี้ถ้าไม่ถูกขายทิ้งและทำการปรับทุกอย่างใหม่หมด ก็จะต้องเป็นการรีแบรนด์แทน โดยที่ผู้บริหาร พนักงาน รวมถึงรูปแบบธุรกิจก็อาจยังเหมือนเดิม หรือไม่ก็เปลี่ยนแค่บางส่วน เพียงแต่มักจะเปลี่ยนชื่อและโลโก้ใหม่ให้แตกต่างไปเลย เพราะชื่อเสียงที่ถูกทำลายจากการทำเรื่องไม่ดีของบริษัท ถ้าจะให้กลับมาดีด้วยชื่อเดิมคงเป็นไปได้ยากแล้ว ขณะเดียวกันถ้าเรื่องนั้นร้ายแรงเกินไป ต่อให้รีแบรนด์ก็คงไม่ได้ผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ
ภายนอกอาจจะดูเหมือนแค่เปลี่ยนชื่อหรือโลโก้ ซึ่งความเป็นจริงแล้วภายในเองก็ถูกปรับเช่นเดียวกัน ทั้งเรื่องวัฒนธรรมขององค์กรไปจนถึงการทำงาน แต่อย่างไรก็ตามไม่ควรเปลี่ยนปล่อยเพราะคนยังไม่ทันจดจำได้ก็เปลี่ยนอีกแล้ว ส่งผลให้กลายเป็นดูไม่น่าเชื่อถือซะอย่างนั้น
>> ช่องทางในการติดตามข่าวสาร <<
ไม่พลาดข่าวสำคัญ แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @livinginsider
ที่นี่
ที่นี่
บทความน่าสนใจ
-
Butterfly Life effect
2016-08-29
-
ซื้อคอนโดที่กำลังสร้าง ต้องระวังปัญหาอะไรบ้าง
2020-02-21
-
20 บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ทำรายได้และกำไร เท่าไหร่? ในครึ่งปีแรกของปี 2567
2024-09-02
-
10 จังหวัด มีประชากรมากที่สุดในประเทศไทย
2024-02-12
-
5 อันดับทำเลคอนโด-บ้าน เหลือขายสูงสุด ไตรมาส 4/65
2023-03-30
-
บทความทั้งหมด
Facebook
All chat
Location
Search other locations
ขอบคุณสำหรับข้อมูลค่ะ
ดีมากค่ะ ดีทุกส่วนเลย
อ่านสนุกดีค่ะ ถึงแม้ส่วนตัวจะไม่ชอบอ่าน แต่บทความที่นี่อ่านได้เรื่อยๆเลยค่ะ
ชอบเรื่องไอเดียแต่งบ้าน ได้ความหลากหลายดีกำลังวางแพลนจะซื้อบ้านเลย เอาเรื่องไอเดียมาอีกเยอะๆนะค่ะ
Good Job !!!